เมื่อฟุตบอลโลก ปี 2022 ที่ กาตาร์ใกล้จะปิดฉากลง โดยอาร์เจนตินาและฝรั่งเศสจะเผชิญหน้ากันในวันอาทิตย์นี้ที่สนามกีฬา Lusail รูปชามทองคำอันหรูหรา เหล่าผู้เชี่ยวชาญเริ่มตัดสินว่าฟุตบอลโลกครั้งแรกที่จัดขึ้นในตะวันออกกลางจะถูกจดจำหรือไม่ เป็นความสำเร็จ
ฉันทามติส่วนใหญ่ดูเหมือนว่า ใช่ กาตาร์ทำประตูได้ตามที่ตั้งใจไว้ แต่ด้วยราคาที่สูงลิ่วเช่นนี้ มันคุ้มค่าหรือไม่?
เป็นเส้นทางที่ยากลำบากสำหรับการเริ่มต้นสำหรับประเทศเล็ก ๆ ที่อุดมด้วยก๊าซในอ่าวแห่งนี้ ซึ่งถูกสื่อตะวันตกวิจารณ์เรื่องการใช้แรงงานข้ามชาติ การเลือกปฏิบัติต่อกลุ่ม LGBTQ และข้อกล่าวหาเรื่องการทุจริตที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว สมาชิกรัฐสภายุโรปหลายคนถูกกล่าวหาว่ายอมรับ ถุงเงินสดจากเจ้าภาพฟุตบอลโลกเพื่อช่วยส่งเสริมการขาย (เจ้าหน้าที่กาตาร์ปฏิเสธการกระทำผิดกฎหมาย) จากนั้นมีการประมาณการและน่าจับตามอง – ใช้เงินไป 200 พันล้านดอลลาร์ในสนามกีฬาและโรงแรมเพื่อรองรับแฟน ๆ กว่าล้านคน
แต่เมื่อพูดและทำทั้งหมดแล้ว — หากกาตาร์ยังคงรักษาสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยจนถึงวันอาทิตย์ — “พวกเขาทำสำเร็จแล้ว” แคลร์ เอนเดอร์ส ผู้ก่อตั้ง Enders Analysis ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านสื่อชั้นนำในลอนดอนกล่าว
“พวกเขาทำให้กาตาร์อยู่บนแผนที่โลก และทุกคนในโลกรู้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน และทุกคนมีมุมมองเชิงบวกต่อกาตาร์มากกว่าที่เคยเป็นมา” เอนเดอร์สกล่าว
การสร้างแบรนด์ระดับประเทศนี้เริ่มขึ้นในปี 2010 เมื่อกาตาร์คว้าสิทธิ์การแข่งขันฟุตบอลโลกจากฟีฟ่า โดยเอาชนะการเสนอราคาจากสหรัฐฯ เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น และออสเตรเลีย จากนั้นในปี 2555 สถานีโทรทัศน์ beIN Sports ของรัฐกาตาร์ได้จัดตั้งขึ้นควบคู่ไปกับเครือข่ายข่าวอัลจาซีราที่เป็นสัญลักษณ์อยู่แล้ว “พวกเขาก่อตั้ง beIN ทั่วตะวันออกกลางและในฝรั่งเศส และสร้างการจดจำแบรนด์กาตาร์ได้อย่างเหลือเชื่อ” เอนเดอร์สกล่าว พร้อมชี้ว่ากาตาร์ “พร้อมที่จะทุ่มเงินมหาศาลอย่างแน่นอน” เมื่อพิจารณาว่าตลอดหลายปีที่ผ่านมา “ จำนวนเงินที่พวกเขาสูญเสีย [บน beIN] นั้นอยู่ในหลายพันล้าน”
BeIN ซึ่งปฏิเสธว่าไม่ได้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายพันล้านในแถลงการณ์เมื่อสัปดาห์ที่แล้วทำลายสถิติการจัดอันดับฟุตบอลโลกใน 24 ประเทศในตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือซึ่งพวกเขาเป็นผู้ถือสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว “เราไม่แปลกใจเลยที่ฟุตบอลโลกครั้งแรกในตะวันออกกลางจะทำลายสถิติผู้ชมในภูมิภาคด้วยจำนวนการดูพิธีเปิดสะสมมากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งและการแข่งขัน 16 นัดแรก” โมฮัมหมัด อัล-ซูไบ ซีอีโอของ beIN กล่าว
ในขณะเดียวกัน FIFA ได้ชี้ให้เห็นว่าฟุตบอลโลกปี 2022 ในกาตาร์กำลังส่งมอบจำนวนผู้ชมทีวีที่ทำลายสถิติในหลายตลาดทั่วโลก
ในที่สุด FIFA และกาตาร์ก็ชนะการพนันที่พวกเขาทำโดยทำลายรูปแบบเพื่อหลีกเลี่ยงฤดูร้อนที่ร้อนระอุของกาตาร์ และจัดงานนี้ในฤดูหนาวแทนช่วงกลางปี ทำลายความเชื่อผิดๆ ที่ว่าการขัดขวาง ตารางการแข่งขัน ฟุตบอลลีกยุโรปจะเป็นหายนะ
การยกระดับโปรไฟล์ของฟุตบอลโลกครั้งนี้เป็นการเปลี่ยนแปลงทางภูมิรัฐศาสตร์ของฟุตบอล
ดังที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อในกาตาร์คนหนึ่งพูดโดยไม่เปิดเผยชื่อ ชี้ให้เห็นว่า: “ความจริงที่ว่าบางทีมในแอฟริกา ตะวันออกกลาง และเอเชียทำผลงานได้ดีอย่างน่าทึ่ง ที่ซีกโลกใต้ทั้งหมดมีส่วนร่วม [ในการพูดว่า] ‘โอ้พระเจ้า ดูนั่นสิ! ทีมซาอุเอาชนะอาร์เจนติน่าได้! เกาหลียันโปรตุเกสได้! ญี่ปุ่นสามารถเอาชนะไททันในเกม [สเปน] ได้!’ นั่นทำให้ฟุตบอลโลกครั้งนี้เป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่วุ่นวายในช่วงเวลาที่ฐานแฟน ๆ ไม่ใช่แค่ยุโรป: ฐานแฟน ๆ นั้นมีอยู่ทั่วโลก”
นอกจากนี้ โมร็อกโกยังกระตุ้นผู้ชมชาวอาหรับและแอฟริกาด้วยการเป็นทีมแรกจากทั้งสองโลกที่ผ่านเข้าสู่รอบรองชนะเลิศ
เกมดังกล่าวยังส่งสัญญาณถึงช่วงเวลาแห่งความสามัคคีที่หาได้ยากยิ่งในภูมิภาคที่แตกแยก ตัวอย่างเช่น พิธีเปิดได้ตอกย้ำความสัมพันธ์ระหว่างกาตาร์และซาอุดิอาระเบียหลังจากการปิดล้อมนาน 3 ปีกับซาอุดีอาระเบีย มกุฎราชกุมารโมฮัมเหม็ด บิน ซัลมาน สวมผ้าพันคอกาตาร์ นั่งถัดจากจานนี อินฟานติโน ประธานฟีฟ่า และใกล้กับชีคทามิม บิน ฮาหมัด อัล-ธานี เจ้าผู้ครองรัฐกาตาร์ (ภาพด้านบน) “คุณเห็นผู้นำจากทั่วภูมิภาคมาร่วมงานเพื่อพบปะกับเจ้าผู้ครองรัฐกาตาร์ มันเป็นชัยชนะที่นุ่มนวลอีกครั้ง” Sofia Meranto นักวิเคราะห์ประจำภูมิภาค Eurasia Group MENA กล่าว
Mazen Hayek ที่ปรึกษาด้านสื่อในดูไบซึ่งเป็นอดีตโฆษกของ MBC ซึ่งเป็นเครือข่ายทีวีที่ใหญ่ที่สุดในโลกอาหรับกล่าวเสริมว่า “จากมุมมองชาตินิยม แฟน ๆ ชาวอาหรับหลายล้านคนกำลังเฉลิมฉลองความจริงที่ว่า FIFA World Cup กำลังจะเกิดขึ้นในส่วนของพวกเขาเอง โลก. จากมุมมองด้านลอจิสติกส์ องค์กร และการดำเนินงาน โดฮาไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกจะประสบความสำเร็จ”
แต่ป้ายราคาบวก $200 พันล้านนั้นคุ้มค่ากับภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และพลังที่นุ่มนวลหรือไม่?
ไฮโลไทย, ไฮโลไทยได้เงินจริง, ไฮโลไทยเว็บตรง
ขอบคุณข้อมูลจาก:
https://brighamcitybowling.com/
https://elobradordetom.com/
https://edition-musiccontact.com/
https://ilove-deli.com/
https://villanedelchev.com/
https://halows-gift.com/
https://coastal-georgia-weddings.com/
https://thecrossroadsradio.com/
https://club-hagakure.com/
https://deai-z.com/
